Para responder a essa pergunta é necessário levar em conta as diferenças do mercado econômico e a cultura do empreendedorismo entre um país e outro.
O mercado americano é muito mais competitivo do que o brasileiro e, como uma forma de trazer mais vantagens aos negócios, o registro de marca é um grande diferencial.
No Brasil, apesar dos avanços nesse quesito, muitos empresários ainda não se atentaram para a importância de registrar a própria marca e um dos pontos que atravanca esse processo é a burocracia. Muitos pensam no assunto, mas infelizmente desistem ao lidar com a questão burocrática.
Se os Estados Unidos, que tem um mercado econômico tão promissor e entende o registro de marca como positivo, por que o Brasil ainda não segue os mesmos passos?
O governo americano tem como objetivo promover as mesmas condições de competitividade aos seus empreendedores e a proteção de marca surgiu de uma preocupação de concorrência, onde o seu principal objetivo é evitar uma competição desleal entre as empresas.
O mesmo não ocorre no Brasil, já que o registro de marcas e patentes começou a ser incorporado depois e dentro de um mercado de monopólios e oligopólios pouco competitivo.
Com tanta diferença, a função do registro de marca é a mesma nos dois países?
Sim. Tanto no Brasil, quanto nos Estados Unidos, quanto em qualquer outro país. Não importa o local, proteger a sua marca, seu produto e/ou serviço, é fundamental para o bom funcionamento da economia, tanto da parte da empresa, do empreendedor, que segmenta o seu público-alvo e evita uma concorrência desleal, quanto pelo consumidor, que tem mais confiança no que está adquirindo.
O que muda no registro de marcas no Brasil e nos Estados Unidos?
Infelizmente, como já mencionamos o Brasil ainda não incorporou o registro de marcas na sua cultura empresarial. O brasileiro primeiro pensa em se consolidar no mercado para só depois pensar em registro de marca e um planejamento de marketing, ou seja, ele faz o caminho inverso. E as chances de perder uma marca para alguém que decidiu registrar, pois viu o quanto é promissora, é grande.
Porém os pontos que mais atrapalham o registro de marca no nosso país são a burocracia e os custos, que são maiores do que nos Estados Unidos. Isso acaba por desestimular o empresário, que está investindo suas forças e finanças para fazer o seu negócio dar certo. Por isso você pode contar com a PADMA Consultoria, enquanto pensamos a parte burocrática, você pensa em como alavancar o seu negócio.
Nos Estados Unidos a cultura do registro de marcas já está bem consolidada, tanto que antes de abrir um negócio, o empresário pensa no seu registro, na sua estratégia de marketing e expansão comercial, ou seja, ele já começa a investir tendo a sua marca protegida. Ao contrário do Brasil, é menos burocrático, o custo é menor e o governo incentiva esse costume.
Não espere mais para pedir o registro da sua marca junto ao INPI, pois é o único jeito de obter os direitos de uso e comercialização da mesma sem ser prejudicado futuramente. Portanto, se você está pensando em montar o seu próprio negócio, venha para a PADMA e obtenha seu registro de maneira descomplicada e totalmente online. Quer saber mais? Entre em contato com a PADMA pelo nosso WhatsApp e tire todas as suas dúvidas.
Por Marcelo V. Chinazzo
Jornalista